2026年初，廣東啟動“廣貨行天下”春季行動，通過政府搭臺、平臺助力、企業(yè)唱戲的模式，推動“新廣貨”走向全球市場。這一行動不僅是對嶺南千年商貿(mào)基因的傳承，更是廣東以創(chuàng)新供給引領(lǐng)消費(fèi)升級、擴(kuò)大內(nèi)需的務(wù)實舉措。
在“廣貨行天下”的新春號角中，中山快速與上海、深圳跨城聯(lián)動，前續(xù)商脈、再拓版圖。1月31日-2月2日“中山百貨”在千里之外的上海熱賣30億元；2月7日又在深圳歡樂港灣舉辦的“深中同城·好物共享”活動，同步推動兩地企業(yè)達(dá)成購銷、產(chǎn)銷及采購項目簽約金額達(dá)30億元。兩次活動中的數(shù)據(jù)有力證明：“中山貨”不僅能夠“行天下”，更能在高質(zhì)量發(fā)展賽道上“走得遠(yuǎn)”。中山將把“廣貨行天下·中山百貨進(jìn)N城”活動作為重大項目推進(jìn)，面向全國推介中山的文旅資源、產(chǎn)業(yè)空間和“好房子”，持續(xù)推進(jìn)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)互促雙強(qiáng)。
“兩業(yè)協(xié)同”下，如何推動中山貨“行天下”“贏天下”？
為助力“中山貨”更好地通達(dá)四海，本報《圓桌》欄目，繼續(xù)邀約專家學(xué)者就以上問題進(jìn)行探討。
以積極有為政策工具
有效助力“中山貨行天下”
李進(jìn)華
百年前，香山先賢走進(jìn)上海南京路，創(chuàng)辦四大百貨公司，開創(chuàng)了中國現(xiàn)代百貨業(yè)的先河，書寫了近代商業(yè)傳奇。百年后，在“廣貨行天下”的時代號角中，中山以“上?！钲凇笨绯锹?lián)動之勢，前續(xù)商脈、再拓版圖。僅是2月7日在深圳歡樂港灣舉辦的“深中同城·好物共享”活動，7大展區(qū)就超2000平方米、260家企業(yè)、500多個品類近千款產(chǎn)品、近13萬客流、1.64億元銷售額、32.34億元簽約項目、1.2億人次傳播量……這一組組數(shù)據(jù)有力證明：“中山貨”不僅能夠“行天下”，更能在高質(zhì)量發(fā)展賽道上“走得遠(yuǎn)”。從歷史走向未來，從上海到深圳，“中山貨”未來不僅要在區(qū)域內(nèi)“深入人心”，更要在廣闊的海內(nèi)外市場“行于天下”。要實現(xiàn)這樣的目標(biāo)，發(fā)揮有為政府的帶動作用，以有為、多元的政策工具組合拳為抓手，系統(tǒng)構(gòu)建“供給鑄魂、環(huán)境固信、需求開門”的立體化政策支撐體系，助力“中山貨”廣闊有效市場的形成尤為迫切和重要。
一、以供給型政策工具鑄產(chǎn)品之“魂”，夯實“中山貨”的硬核競爭力
供給型政策工具是“中山貨行天下”的“推動力”，直接作用于產(chǎn)品本身和生產(chǎn)環(huán)節(jié)。當(dāng)前，中山擁有33個工業(yè)大類，古鎮(zhèn)燈飾占國內(nèi)市場七成，小欖鎖具貢獻(xiàn)全國近三成智能鎖出口量，千億級智能家電集群在北部三鎮(zhèn)集聚。然而，“制造能力強(qiáng)、品牌溢價弱”的剪刀差依然存在。這啟示我們，必須以供給型政策工具精準(zhǔn)發(fā)力鑄就“中山貨”之魂，讓“中山貨”變得更加“貨美”。
一是以科技支持和財政支持驅(qū)動品質(zhì)革命。要強(qiáng)化科技支持，要發(fā)揮質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)、國有企業(yè)和科研單位的示范引領(lǐng)和協(xié)同合作的作用，開展關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，要將創(chuàng)新“變量”持續(xù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)“增量”，讓“中山貨”始終站在技術(shù)革新的潮頭。同時，應(yīng)加大財政支持力度，設(shè)立“中山優(yōu)品”質(zhì)量提升專項資金，聯(lián)合上海、深圳等地的質(zhì)檢、設(shè)計權(quán)威機(jī)構(gòu)，針對燈飾、家電、食品等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，共同制定高于國標(biāo)、對接國際的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，讓品質(zhì)從抽象承諾轉(zhuǎn)化為可感可知的信任。
二是以人才支持和信息支持賦能產(chǎn)品設(shè)計。加大人才支持力度，支持企業(yè)引進(jìn)和培養(yǎng)高端設(shè)計人才，以中山工業(yè)大類產(chǎn)品升級為目標(biāo)，不斷增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)意和特色；再者，強(qiáng)化信息支持，可建立滬、深、中三地產(chǎn)品設(shè)計和升級趨勢信息共享機(jī)制，可借助上海、深圳作為“設(shè)計之都”的資源優(yōu)勢，嘗試成立“中山-上海創(chuàng)意設(shè)計聯(lián)合中心”和“中山-深圳工業(yè)設(shè)計合作基地”等合作平臺，通過讓企業(yè)共建共享滬深高端設(shè)計人才、理念和技術(shù)的同時，促進(jìn)“中山制造”的硬核工藝披上現(xiàn)代美學(xué)的時尚外衣，推動產(chǎn)品從“功能滿足”向“情感連接”與“美學(xué)表達(dá)”躍升。
三是以金融支持和其他生產(chǎn)性資源支持產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。充分發(fā)揮金融支持作用，通過融資、貸款等金融政策工具撬動社會資本和國有資本參與打造“中山優(yōu)品”系列高端品牌，讓“中山優(yōu)品”的系列產(chǎn)品名號叫得更加響亮。強(qiáng)化其他生產(chǎn)性資源支持促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，以“工改”全域土地綜合利用為小切口，為高端制造產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)、未來產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈集群，提供一攬子的用地、用電和廠房建設(shè)等優(yōu)惠政策支持，助力千億級高端產(chǎn)業(yè)鏈的空間集群效應(yīng)形成。
二、以環(huán)境型政策工具固中山之“信”，營造“中山貨”的優(yōu)質(zhì)生態(tài)圈
環(huán)境型政策工具是“中山貨行天下”的“保障力”，通過制度供給和生態(tài)構(gòu)建營造穩(wěn)定、公平、透明的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境，確保產(chǎn)品質(zhì)量真實可靠。從百年前中山僑商憑借同鄉(xiāng)情誼和商業(yè)信譽(yù)在上海開創(chuàng)版圖，到今天“中山貨行天下”戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)，需要健全的制度保障與常態(tài)化合作平臺，讓“中山貨”更加廣受“贊譽(yù)”。
一是以目標(biāo)規(guī)劃和公共服務(wù)構(gòu)建多城協(xié)同機(jī)制。前期“中山百貨行天下”系列活動的成功舉辦，得益于省委省政府高位推動、在辦地市委市政府大力支持、中山市委市政府周密部署統(tǒng)籌。要將這種“戰(zhàn)時機(jī)制”轉(zhuǎn)化為“常態(tài)制度”，以明確的目標(biāo)規(guī)劃為引領(lǐng)，成立“中山百貨進(jìn)N城”活動品牌，形成政府、企業(yè)、商會共同組成的合作聯(lián)盟，破解中山優(yōu)質(zhì)百貨進(jìn)入不同城市出現(xiàn)的跨域合作壁壘。其次，強(qiáng)化公共服務(wù)供給，依托商務(wù)部門、工商聯(lián)、商會等搭建企業(yè)交流平臺，充分發(fā)揮民間社會資本的力量，傳承中山和各地商界“抱團(tuán)發(fā)展、互利共贏”的優(yōu)良基因，多渠道構(gòu)建合作共贏的生產(chǎn)經(jīng)營協(xié)同機(jī)制。
二是以品質(zhì)建設(shè)和法律法規(guī)培育品牌聲譽(yù)?！爸猩截浶刑煜隆彪x不開高品質(zhì)的品牌作為支撐。要加強(qiáng)高品質(zhì)產(chǎn)品建設(shè)，推動中山的中華老字號、地理標(biāo)志產(chǎn)品的培育和認(rèn)證保護(hù)，支持企業(yè)積極參與官方權(quán)威質(zhì)量獎評選，使更多百年老店和民族品牌獲得消費(fèi)者認(rèn)可。此外，要完善法律法規(guī)保障，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)合作，傳承“不二價”的誠信經(jīng)營理念，共同營造公平競爭、誠信經(jīng)營的市場環(huán)境，讓優(yōu)質(zhì)“中山貨”能夠被消費(fèi)者有效識別和優(yōu)先選擇。
三是以稅收制度引導(dǎo)構(gòu)建良性產(chǎn)業(yè)生態(tài)。要發(fā)揮稅收制度的引導(dǎo)作用，對專注于細(xì)分領(lǐng)域、走“專精特新”發(fā)展道路的企業(yè)給予稅收優(yōu)惠。再者，要形成良性的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，完善市場準(zhǔn)入、公平競爭、產(chǎn)能退出等機(jī)制，加強(qiáng)重點行業(yè)價格監(jiān)管，引導(dǎo)企業(yè)從“卷價格”向“鑄品質(zhì)”轉(zhuǎn)變，形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)價、良性競爭的市場秩序和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
三、以需求型政策工具開市場之“門”，開拓“中山貨”的廣闊市場
需求側(cè)政策工具是“中山貨行天下”的“拉動力”，主要是從消費(fèi)端刺激市場需求，對企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品具有重要拉動作用。在電子商務(wù)、直播帶貨、新零售成為主流的今天，“中山貨行天下”必須超越傳統(tǒng)的“鋪貨”思維，轉(zhuǎn)向“造場景、拓渠道、講故事”的立體敘事，實現(xiàn)從“商品流通”到“價值共鳴”的躍升，讓“中山貨”變得更加“暢銷”。
一是以國內(nèi)大市場為靶向創(chuàng)新內(nèi)銷模式。前期“中山百貨行天下”活動以“造場景”的生動方式展示了中山好吃、好玩、好住、好用、宜居、宜業(yè)的全景形象。下一步，要深耕國內(nèi)市場機(jī)制建設(shè)，推動“中山優(yōu)品”在深圳、上海、北京、西安、重慶等核心城市的常設(shè)性展銷平臺建設(shè)，實現(xiàn)從單一展銷向集產(chǎn)品展示、品牌宣傳、文化推廣、客戶服務(wù)于一體的綜合平臺升級，打造“中山百貨”概念體驗店，承續(xù)中山百貨“敢為天下先”的歷史使命。其次，強(qiáng)化線上銷售轉(zhuǎn)化，由市屬國企牽頭與淘寶、京東、抖音、快手、美團(tuán)等主流電商平臺建立長期合作，打造“永不落幕”的“中山百貨進(jìn)全國”線上專場。推動制造業(yè)企業(yè)設(shè)立銷售公司，建立專業(yè)化電商團(tuán)隊，提升線上銷售能力，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。最后，積極擁抱新零售渠道，與當(dāng)?shù)鼐飞r電商、社區(qū)團(tuán)購平臺、高端酒店采購體系建立直接合作。
二是以外銷合作渠道開拓海外市場。中山與上海、深圳的商脈淵源，這是“中山貨行天下”無可替代的歷史資產(chǎn)?？山⒖绯恰敖璧莱龊！焙献髂Ｊ健＠蒙虾H消費(fèi)中心城市、深圳先行示范區(qū)和自貿(mào)試驗區(qū)的平臺優(yōu)勢，推動“中山貨”通過“保稅倉儲+跨境電商”模式實現(xiàn)快速低成本出海。同時，可建立“深中”“滬中”跨境商務(wù)數(shù)據(jù)反饋機(jī)制，通過外銷平臺消費(fèi)者大數(shù)據(jù)收集、整理和分析，精準(zhǔn)識別用戶需求和偏好，第一時間反饋給中山的生產(chǎn)端，推出更契合海外核心消費(fèi)市場需求的“爆款”產(chǎn)品，實現(xiàn)由“產(chǎn)什么賣什么”向“市場要什么產(chǎn)什么”的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)型。最后，還可以利用進(jìn)博會、高交會等頂級展會尋求大宗合作機(jī)遇，形成面向海外的“線下體驗館+線上新零售+高端展會”立體化展銷模式，開拓面向南方國家的出海之路。
作者供職于中共中山市委黨校政治與法律教研部
香山商貿(mào)精神鑄就“廣貨行天下”新篇
孫帆
“廣貨行天下”春季行動為“中山百貨進(jìn)上海”重塑中山品牌、開啟商貿(mào)新征程提供了時代舞臺?；赝麣v史，中山與上海的雙城聯(lián)動早在百年前便由香山先賢寫就生動序章。先賢們在滬創(chuàng)立四大百貨，并通過《永安月刊》等載體推動香山文化在上海的傳播，探索出一條以開放融入核心市場、以文化提升品牌認(rèn)同的成功路徑。這段跨世紀(jì)的雙城商貿(mào)歷史，成為今日中山百貨進(jìn)上海賦能“廣貨行天下”的深厚根基與靈感來源。
一、香山商貿(mào)“上海經(jīng)驗”的百年傳承
20世紀(jì)初，香山籍華僑在上海創(chuàng)辦了先施、永安、新新、大新“四大百貨”，四大百貨實行現(xiàn)代百貨的運(yùn)營理念，形成了誠信經(jīng)營的良好商業(yè)氛圍。其中，1918年由香山人郭樂創(chuàng)辦的永安公司自香港進(jìn)軍上海，后經(jīng)郭琳爽的改革與拓展，憑借“統(tǒng)辦環(huán)球貨品發(fā)售，輸出中華諸生土產(chǎn)”的定位，融合購物、餐飲、娛樂、旅社等多元業(yè)態(tài)，迅速崛起為行業(yè)引領(lǐng)者。這是香山商貿(mào)文化“敢為人先、開放務(wù)實”精神的生動實踐。四大百貨超越了單純售貨，通過建筑空間、商品陳列、休閑服務(wù)營造了現(xiàn)代都市生活方式，實現(xiàn)了從“交易場所”到“生活空間”的躍升。可見，香山商人在上海的成功，遠(yuǎn)不止于商業(yè)擴(kuò)張，更是一次深入的文化傳播實踐。永安公司及其旗下的《永安月刊》將商品推廣融入文化傳播，通過文學(xué)、藝術(shù)內(nèi)容提升品牌格調(diào)，并以慈善義演、救濟(jì)難民等舉措積極履行社會責(zé)任，構(gòu)建了深厚的情感連接與品牌公信力。這種模式既是塑造企業(yè)品牌形象、傳遞企業(yè)責(zé)任的“隱性廣告”，也是凝聚文人、促進(jìn)文化交流的公共平臺。讓文化成為品牌競爭力，使商品價值承載起情感敘事與文化認(rèn)同。
二、香山商貿(mào)精神賦能“廣貨行天下”的價值意義
今日之中山，應(yīng)當(dāng)賡續(xù)香山先賢所積淀的商業(yè)血脈與開拓精神，主動將賦能“廣貨天下行”作為展示魅力、經(jīng)受檢驗、對接前沿的重要實踐平臺，讓承載著香山商貿(mào)基因的“中山優(yōu)品”成為賦能“廣貨行天下”整體行動、詮釋廣東制造韌性與創(chuàng)新的鮮活地方樣本。這不僅是地理意義上的市場拓展，更是發(fā)展維度上的“雙城聯(lián)動”。中山依托制造實力與創(chuàng)新銳氣，提供高品質(zhì)的供給；上海則憑借其國際化平臺和前沿消費(fèi)市場為中山品牌提供價值檢驗和形象塑造的平臺。二者聯(lián)動，實質(zhì)是“制造根基”與“市場窗口”、“產(chǎn)業(yè)落地”與“資源導(dǎo)入”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合與雙向賦能。從近期實踐看，雙城聯(lián)動已邁出堅實步伐。中山招商團(tuán)隊赴滬舉辦專場推介，向長三角企業(yè)展示投資潛力；香山古城運(yùn)營公司聘請上海等地專家為招商推薦官，推動文旅業(yè)態(tài)升級；人工智能與機(jī)器人產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)招商活動中，中山積極對接上?？萍计髽I(yè)與金融資源，拓寬項目來源。與此同時，上海國際藝術(shù)節(jié)上的“粵港澳大灣區(qū)文化周”成為中山文化精品展演的重要平臺，原創(chuàng)話劇《中山先生》與粵劇《雙繡緣》在滬上演。這些行動共同勾勒出產(chǎn)業(yè)協(xié)同、文化互鑒、資源互通的聯(lián)動圖景。
三、“中山百貨進(jìn)上?！敝Α皬V貨行天下”的未來展望
“中山優(yōu)品”走向上海、推動“廣貨行天下”是對香山先賢創(chuàng)辦上海四大百貨所展現(xiàn)的開拓精神與融合智慧的當(dāng)代傳承。這要求我們超越傳統(tǒng)的“鋪貨”思維，轉(zhuǎn)向“造場景、敘故事、融文化”的立體賦能路徑，使市場展銷不僅實現(xiàn)商品流通，更升華為價值共鳴。具體而言，要踐行“造場景而非僅鋪貨”的理念，著力打造可沉浸、可體驗的文化消費(fèi)空間，讓廣貨不僅能被看見，更能被真切感受。同時，須弘揚(yáng)“重敘事而非僅推銷”的智慧，將廣貨背后的制造故事、工匠精神與生活美學(xué)深度融入展陳，推動從“商品推介”到“情感連接”的轉(zhuǎn)化。在這一過程中，傳承嶺南文化中“勇開拓且善融合”的精神基因，通過持續(xù)的跨界融合與文化對話塑造“廣貨行天下”的品牌形象，借助影像、展覽、數(shù)字媒介等多種形式生動講述廣東制造業(yè)的長期主義匠心，以及融匯傳統(tǒng)與創(chuàng)新的嶺南生活美學(xué)。此外，注重精準(zhǔn)洞察當(dāng)代消費(fèi)者的情感需求與價值取向，在產(chǎn)品實用功能之上疊加人文關(guān)懷，塑造可親近、可共鳴、可信賴的品牌人格。推動廣貨從“商品出海”邁向“文化出?！币獙⒚恳淮握逛N打造成為一場生動的價值對話，讓“廣貨行天下”真正成為傳遞中國式現(xiàn)代化生活方式與嶺南文化氣質(zhì)的鮮明符號。
風(fēng)起伶仃洋，潮涌黃浦江。以歷史為帆，以上海為窗，我們期待“中山優(yōu)品”在“廣貨行天下”的新航程中，傳承敢為人先的基因，凝聚雙城之力，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，在全球市場的星辰大海中矗立起一座源自中山、立足廣東、閃耀中國的品牌燈塔。
作者系中共中山市委黨校教師，博士
賡續(xù)香山商脈，智造廣貨精品
以中山之為賦能廣貨行天下
鄧強(qiáng)
“廣貨行天下”是廣東省立足新發(fā)展格局、塑造“美好生活、廣東制造”市場形象的重大戰(zhàn)略部署。中山作為偉人故里、香山商脈發(fā)源地、珠三角制造業(yè)重鎮(zhèn)，既是百年廣貨的重要源頭，也是新時代廣貨升級的核心陣地。中山應(yīng)該深挖歷史底蘊(yùn)、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)根基、激活創(chuàng)新動能、拓展市場空間，以四大特色為“廣貨行天下”注入硬核支撐與文化力量，奮力打造廣貨高質(zhì)量發(fā)展中山樣板。
一、百年商脈鑄根基：中山是“廣貨行天下”的精神原點與實踐先鋒
廣貨之所以能行銷天下、歷久彌新，根源在于嶺南開放包容、誠信務(wù)實、敢為人先的商業(yè)基因。中山作為香山文化核心區(qū)，孕育了中國近代民族工商業(yè)與現(xiàn)代百貨業(yè)，是廣貨走向全國、聯(lián)通世界的起錨地與策源地。百年前，香山先賢順應(yīng)全球化浪潮，在上海南京路創(chuàng)辦四大百貨，首創(chuàng)明碼標(biāo)價、連鎖經(jīng)營、售后服務(wù)等現(xiàn)代商業(yè)范式，將嶺南好物、中國制造推向全國市場，鑄就“無湘不成軍，無香不成市”的商業(yè)傳奇。這一實踐不僅是商品的流通，更是廣貨品牌理念、商業(yè)文明、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的輸出，為“廣貨行天下”奠定了精神內(nèi)核與制度基礎(chǔ)。
百年后，中山傳承實業(yè)興邦、誠信經(jīng)商的優(yōu)良傳統(tǒng)，堅守制造業(yè)當(dāng)家不動搖，形成“一鎮(zhèn)一品、一業(yè)一特”的產(chǎn)業(yè)格局，古鎮(zhèn)燈飾占全球市場七成以上份額，小欖智能鎖出口量全國領(lǐng)先，大涌紅木承載非遺匠心，黃圃臘味、石岐乳鴿等中山美食香飄四方，格蘭仕中山基地、歐普照明中山智造基地、華帝等灣區(qū)協(xié)同型龍頭企業(yè)，以及奧馬冰箱、木林森等本土細(xì)分賽道冠軍企業(yè)成為廣貨標(biāo)桿。歷史與現(xiàn)實交匯印證：中山之于廣貨，既是根脈所系，也是活力所在?！皬V貨行天下”首先是商脈的傳承，中山必須以百年商道為底蘊(yùn)，把誠信品質(zhì)、創(chuàng)新精神、開放格局融入每一件產(chǎn)品、每一個品牌，讓廣貨既有市場競爭力，更有文化感染力，讓“中山造”成為廣貨可信、可靠、可心的鮮明標(biāo)識。
二、智造升級強(qiáng)內(nèi)核：以新質(zhì)生產(chǎn)力鍛造中山貨硬核競爭力
制造業(yè)是廣貨的根基，智能化、高端化、綠色化是“廣貨行天下”的核心底氣。中山堅持以科技創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級，為廣貨注入技術(shù)含量、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、品牌價值。
一是特色產(chǎn)業(yè)集群領(lǐng)跑廣貨細(xì)分賽道。中山培育形成燈飾照明、智能家電、五金制品、紅木家居、裝備制造等千億、百億級產(chǎn)業(yè)集群，更培育出各領(lǐng)域的單項冠軍與專精特新標(biāo)桿。古鎮(zhèn)鎮(zhèn)持續(xù)推動燈飾產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)加工向智能照明、健康照明、文旅照明跨越，木林森成為全球LED照明賽道標(biāo)桿，以“最亮的廣貨”照亮全球；小欖鎮(zhèn)聚焦智能家居、精密五金，推動傳統(tǒng)五金向智能鎖、安防設(shè)備升級，基信鎖芯等專精特新“小巨人”企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展；大涌鎮(zhèn)堅守紅木非遺技藝，融合現(xiàn)代設(shè)計與環(huán)保工藝，紅古軒、東成紅木等非遺傳承標(biāo)桿企業(yè)讓傳統(tǒng)家具成為廣式生活美學(xué)的代表?！耙粋€鎮(zhèn)就是一個世界冠軍”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓中山貨品類全、品質(zhì)優(yōu)、性價比高，在國內(nèi)國際市場形成不可替代的競爭優(yōu)勢。
二是科技創(chuàng)新賦能廣貨價值躍升。中山深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，對接深圳“20+8”產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建“深圳研發(fā)+中山轉(zhuǎn)化、深圳總部+中山基地、深圳鏈主+中山配套”的協(xié)同創(chuàng)新模式，推動創(chuàng)新成果快速落地量產(chǎn)，TCL空調(diào)中山基地、歐普照明中山智造基地等成為灣區(qū)協(xié)同制造的典范。圍繞人工智能、數(shù)字孿生、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，推進(jìn)智能工廠、數(shù)字化車間建設(shè)，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)降本增效、提質(zhì)升級。建立質(zhì)量人才體系，強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、質(zhì)量管控、品牌培育，推動廣貨從“合格供給”向“優(yōu)質(zhì)供給”轉(zhuǎn)變。
三是以綠色低碳引領(lǐng)廣貨未來方向。中山堅定走綠色制造之路，推動節(jié)能降碳、清潔生產(chǎn)、循環(huán)利用，在燈飾、家電、家具等領(lǐng)域推廣綠色設(shè)計、綠色材料、綠色工藝，明陽智能、大洋電機(jī)等新能源裝備賽道冠軍的產(chǎn)品斬獲國家級綠色認(rèn)證，成為行業(yè)綠色標(biāo)桿。既符合國家“雙碳”戰(zhàn)略，也契合國內(nèi)外消費(fèi)升級需求，為“廣貨行天下”拓展更廣闊的綠色市場空間。
三、全域協(xié)同拓空間：以開放格局推動廣貨通達(dá)全國、走向世界
“廣貨行天下”關(guān)鍵在“行”，核心在渠道通、市場通、協(xié)同通。中山立足粵港澳大灣區(qū)幾何中心，依托深中通道戰(zhàn)略機(jī)遇，構(gòu)建內(nèi)外聯(lián)動、線上線下融合、區(qū)域協(xié)同的市場拓展體系，讓中山貨走進(jìn)全國千家萬戶、走向全球更多角落。
一是搶抓深中協(xié)同，融入灣區(qū)廣貨共同體。深中通道打通珠江口東西兩岸交通主動脈，中山全面對接深圳創(chuàng)新資源、市場渠道、消費(fèi)市場，推動灣區(qū)產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)、品牌共建、市場共享。依托“深圳研發(fā)+中山制造”優(yōu)勢，聯(lián)合打造灣區(qū)廣貨品牌集群，深圳企業(yè)的中山智造基地與本土細(xì)分冠軍企業(yè)協(xié)同發(fā)力，共同參與國內(nèi)外展會、推介活動，提升廣貨整體競爭力。推動灣區(qū)供應(yīng)鏈、物流鏈、銷售鏈一體化，降低廣貨流通成本，讓中山貨更快通達(dá)灣區(qū)、輻射全國。
二是深耕國內(nèi)市場，辦好廣貨推介。積極響應(yīng)全省“廣貨行天下”部署，中山精心組織“中山百貨進(jìn)N城”等專場活動，陸續(xù)走進(jìn)長三角、京津冀、成渝等重點區(qū)域，以展會展銷、商超入駐、直播帶貨、體驗店落地等形式，集中展示中山智造、中山美食、中山文旅、中山優(yōu)品。
三是拓展海外市場，提升廣貨全球影響力。中山發(fā)揮外貿(mào)強(qiáng)市優(yōu)勢，依托“一帶一路”、自貿(mào)試驗區(qū)、跨境電商綜合試驗區(qū)等平臺，推動廣貨以一般貿(mào)易、跨境電商、海外倉等模式出口，拓展東盟、中東、歐美、非洲等新興市場。支持奧馬冰箱、木林森等外貿(mào)型細(xì)分冠軍企業(yè)參與國際展會、建立海外營銷網(wǎng)絡(luò)、開展國際認(rèn)證，推動中山燈飾、家電、五金、食品等優(yōu)勢產(chǎn)品走向全球，以高品質(zhì)、高性價比、高適配性贏得國際市場認(rèn)可，讓廣貨成為中國智造走向世界的重要名片。
四是文旅商融合，賦予廣貨文化魅力。中山深挖偉人文化、香山文化、美食文化資源，推動“廣貨+文旅+美食+文創(chuàng)”融合發(fā)展，打造一批廣貨體驗街區(qū)、非遺工坊、美食地標(biāo)。將孫中山文化資源、嶺南民俗、工匠精神融入產(chǎn)品設(shè)計與品牌敘事，讓廣貨既有實用價值，更有文化內(nèi)涵。通過文旅引流、消費(fèi)賦能，讓更多人了解廣貨、愛上廣貨、傳播廣貨，以文化軟實力提升廣貨市場吸引力。
四、勇?lián)姑_新局：以中山之為續(xù)寫“廣貨行天下”新篇章
站在新的歷史起點，“廣貨行天下”已成為廣東推動高質(zhì)量發(fā)展、服務(wù)新發(fā)展格局的戰(zhàn)略抓手。中山作為廣貨重要發(fā)源地與制造業(yè)重鎮(zhèn)，必須提高政治站位、強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
一是堅持制造業(yè)當(dāng)家，筑牢廣貨產(chǎn)業(yè)根基。持續(xù)壯大特色產(chǎn)業(yè)集群，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級、新興產(chǎn)業(yè)培育壯大，做強(qiáng)做優(yōu)本土細(xì)分賽道冠軍企業(yè)，完善灣區(qū)協(xié)同制造生態(tài)，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性，打造世界級先進(jìn)制造業(yè)基地，為“廣貨行天下”提供堅實產(chǎn)業(yè)支撐。
二是堅持創(chuàng)新驅(qū)動，激活廣貨內(nèi)生動力。加大科技創(chuàng)新投入，強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新主體地位，推動數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟(jì)深度融合，以新質(zhì)生產(chǎn)力提升廣貨技術(shù)含量與附加值，讓廣貨始終領(lǐng)跑市場、引領(lǐng)消費(fèi)。
三是堅持品質(zhì)至上，守護(hù)廣貨金字招牌。深入推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)市、品牌強(qiáng)市建設(shè)，弘揚(yáng)工匠精神、誠信理念，以高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求打造廣貨品質(zhì)標(biāo)桿，讓“中山造”成為廣貨可信、可靠、可心的代名詞。
四是堅持開放協(xié)同，拓展廣貨市場空間。搶抓深中通道、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)機(jī)遇，構(gòu)建內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展格局，推動本土標(biāo)桿與灣區(qū)協(xié)同企業(yè)攜手出海、深耕國內(nèi)，讓廣貨在更大市場中實現(xiàn)更大發(fā)展。
五是堅持文化賦能，講好廣貨中山故事。傳承香山商脈、弘揚(yáng)嶺南文化，將文化基因融入廣貨品牌與產(chǎn)品，講好中山制造、中山創(chuàng)新、中山誠信的故事，讓廣貨既有市場競爭力，更有文化影響力。
作者系電子科技大學(xué)中山學(xué)院管理學(xué)院副教授
從“四大百貨”到“中山智造”的商業(yè)文化傳承
王潔
2026年1月31日，“廣貨行天下·中山百貨進(jìn)上海”活動在浦東與虹口兩大展區(qū)同步啟幕，近300家中山企業(yè)攜800余款特色產(chǎn)品亮相。這不僅僅是一場展銷盛會，更是一次深植于歷史記憶的文化對話，一次粵港澳大灣區(qū)與長三角的“新握手”。
百年回響，香山商幫與上海灘的商業(yè)傳奇奠定了“廣貨行天下”的文化底蘊(yùn)。20世紀(jì)上半葉，中山先賢馬應(yīng)彪、郭樂、蔡興、蔡昌、李敏周在澳大利亞經(jīng)過多年艱辛創(chuàng)業(yè)后，帶著創(chuàng)業(yè)成果回國，先后創(chuàng)辦了先施公司、永安公司、大新公司和新新公司，享譽(yù)全球，書寫了香山商業(yè)文化的傳奇故事。1914年成立上海先施公司，首創(chuàng)商品標(biāo)價和設(shè)女售貨員的先例，引領(lǐng)了一個時代商業(yè)服務(wù)模式的轉(zhuǎn)變。1926年，李敏周北上上海創(chuàng)辦的新新公司，集百貨、餐飲、旅游業(yè)之大成，并在六樓開設(shè)電臺，由歌星和電臺的主持人當(dāng)眾表演，吸引顧客，在當(dāng)時的上海名噪一時，既豐富了商業(yè)運(yùn)營模式又促進(jìn)了文化繁榮，為上海和中山兩地的商業(yè)文化積淀了良好底蘊(yùn)。
立足當(dāng)下，中山人承續(xù)歷史基因，以“中山智造”的硬核品質(zhì)實現(xiàn)百年商脈的“再握手”。2026年1月末，這股裹挾著百年商業(yè)基因的熱潮再度涌動黃浦江畔，“廣貨行天下·中山百貨進(jìn)上?！被顒娱_幕首日便達(dá)成產(chǎn)品購銷合作近30億元，簽約項目總金額超60億元。展銷現(xiàn)場，小欖安鉑爾電器半日銷售額突破30萬元，太力科技的新材料產(chǎn)品引人駐足，華人禮服出品的中山裝、咀香園的杏仁餅前更是圍滿了慕名而來的上海市民。這背后無不彰顯出“中山智造”的硬核實力。中山這座曾以傳統(tǒng)家電、燈飾、五金聞名的城市，如今已形成智能家電、高端裝備、新一代信息技術(shù)三大千億級產(chǎn)業(yè)集群。古鎮(zhèn)燈飾占據(jù)全國市場超70%份額，出口額常年保持全國第一；小欖智能鎖具年產(chǎn)量達(dá)800萬套，全國每賣出5臺智能鎖，就有一臺“中山造”；翠亨新區(qū)的“灣區(qū)藥谷”內(nèi)，康方生物、安士制藥等650余家生物醫(yī)藥企業(yè)集聚，擁有上市自主研發(fā)Ⅰ類新藥7個，占全省比例超20%。從百年前中山先賢在上海開創(chuàng)現(xiàn)代商業(yè)范式，到今日中山企業(yè)攜智能家居、健康醫(yī)藥、新一代信息技術(shù)歸來，變的是產(chǎn)品形態(tài)，不變的是那份根植于血脈的闖勁與韌性。
從百年前香山商幫的“百貨入滬”，到今日中山智造的“生態(tài)駐滬”，這場跨越世紀(jì)的“再握手”，既是對先賢敢為人先精神的最好致敬，亦為兩地的深度交融埋下了新的伏筆。展望未來，上海、中山兩地要在科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)協(xié)同領(lǐng)域深度交融，實現(xiàn)跨越百年的“雙向奔赴”。
一是建立常態(tài)化產(chǎn)業(yè)對接機(jī)制，讓“上海所長”精準(zhǔn)對接到“中山所需”。從中山現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)體系不難看出，我們需要的不僅是展銷平臺，更是技術(shù)源頭與賦能生態(tài)。未來，兩地可探索設(shè)立常態(tài)化的“產(chǎn)業(yè)供需對接平臺”，定期組織上?？蒲袡C(jī)構(gòu)、科技企業(yè)帶著技術(shù)清單走進(jìn)中山，與本土制造企業(yè)面對面交流，讓實驗室里的成果精準(zhǔn)對接到生產(chǎn)線上的痛點。
二是深化“上?？蒲?中山轉(zhuǎn)化”的協(xié)同創(chuàng)新模式，打通從實驗室到產(chǎn)業(yè)化的“最后一公里”。中科中山藥物創(chuàng)新研究院的成功實踐已然證明，上海的基礎(chǔ)研究優(yōu)勢與中山的產(chǎn)業(yè)化空間、制造能力能夠催生新的發(fā)展動能。接下來，可推動更多上海高校和科研院所與中山建立聯(lián)合實驗室、技術(shù)轉(zhuǎn)移中心等，推動中山成為中試放大和產(chǎn)業(yè)落地的重要承載區(qū)。
三是以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)賦能先進(jìn)制造業(yè)，推動兩地“制造+服務(wù)”的深度融合。上?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會擁有逾1600家會員單位，覆蓋金融、科技、商務(wù)等全領(lǐng)域。中山可以借此平臺，引入上海的工業(yè)設(shè)計、檢驗檢測、科技金融、品牌營銷等高端服務(wù)資源，為本土制造業(yè)注入新的活力。同時，上海的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)也可在中山設(shè)立分支、拓展市場，在服務(wù)實體產(chǎn)業(yè)的過程中實現(xiàn)自身價值的放大。
四是探索“以投促引、以資招商”的資本協(xié)同機(jī)制。近期中山市投資促進(jìn)局赴滬期間，專門對接了在硬科技領(lǐng)域深耕的知名投資機(jī)構(gòu)，希望借助其項目挖掘能力和產(chǎn)業(yè)鏈研判優(yōu)勢，共同引育高成長性科技企業(yè)。這種“資本+產(chǎn)業(yè)”的雙向賦能，能夠更早發(fā)現(xiàn)、更快導(dǎo)入符合兩地戰(zhàn)略布局的優(yōu)質(zhì)項目，讓資本的力量真正轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)協(xié)同的動能。
五是以文化交流潤物無聲，夯實兩地的情感鏈接。此次活動特設(shè)了“香山人在上?！笔妨险骷?，短短數(shù)日便收到泛黃發(fā)票、老照片等百余件珍貴物件，無聲印證著這條被汗水與智慧浸泡過的商脈從未斷絕，也有力證明了“故事”的力量不容小覷。未來，可聯(lián)合開展“香山人在上?！笨谑鍪肥占瑢⑸⒙涞臍v史記憶系統(tǒng)化整理；推動兩地博物館、檔案館合作辦展，讓百年商脈以更生動的方式呈現(xiàn)；鼓勵兩地青少年開展研學(xué)交流，在行走中感知歷史，以文化認(rèn)同為商業(yè)合作注入細(xì)水長流的力量源泉。
（作者系中共中山市委黨校講師）
從國家戰(zhàn)略高度
看“中山百貨行天下”的國際進(jìn)階
胡廉
當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)格局加速重構(gòu)，國際競爭正由要素比拼轉(zhuǎn)向體系能力較量。誰能在規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)、品牌和價值層面形成穩(wěn)定輸出，誰就能在新一輪全球競爭中占據(jù)主動。在這一背景下，中國加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，推動更高水平對外開放、提升中國品牌國際影響力，已成為新時代經(jīng)濟(jì)工作的戰(zhàn)略重點。
正是在這一宏觀坐標(biāo)系中，“行天下”的內(nèi)涵發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變——從過去以商品外銷為核心，升級為品牌、標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)與價值觀的系統(tǒng)性走向世界?！爸猩桨儇浶刑煜隆保⒎呛唵我饬x上的市場擴(kuò)展，而是中國制造在新階段參與全球競爭的一次重要實踐，其關(guān)鍵不在于“走得多遠(yuǎn)”，而在于“能否立得住”。
一、從“出口導(dǎo)向”到“消費(fèi)導(dǎo)向”，競爭邏輯正在重塑
在雙循環(huán)新格局下，國內(nèi)超大規(guī)模市場與國際高標(biāo)準(zhǔn)市場并非割裂存在，而是相互塑造、彼此牽引。一方面，國內(nèi)消費(fèi)升級為產(chǎn)業(yè)升級提供了現(xiàn)實場景；另一方面，國際消費(fèi)規(guī)則對品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)和品牌的高要求，又倒逼制造體系持續(xù)進(jìn)化。
這意味著，消費(fèi)已不再只是產(chǎn)業(yè)鏈末端，而成為連接國內(nèi)國際兩個市場的重要樞紐。通過國際消費(fèi)需求牽引制造標(biāo)準(zhǔn)對齊，通過品牌塑造推動價值鏈攀升，正在成為中國制造走向世界的現(xiàn)實路徑?！鞍儇浶刑煜隆钡谋举|(zhì)，也由此從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價值創(chuàng)造。
二、城市功能協(xié)同，是中國制造走向世界的重要支點
在這一進(jìn)程中，城市功能分工與協(xié)同，直接決定了地方制造參與全球競爭的效率與高度。“廣貨天下行·中山百貨進(jìn)上?！?，正是一次具有清晰戰(zhàn)略指向的城市協(xié)同行動。
國際消費(fèi)中心城市上海，處于全球消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)與規(guī)則體系的交匯點，在趨勢捕捉、品牌運(yùn)營、標(biāo)準(zhǔn)對接和渠道整合等方面具有天然優(yōu)勢，是中國制造對接國際市場的重要“前哨”。而制造型城市中山，則擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈、成熟供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)和高度市場化的企業(yè)體系，能夠?qū)⑿枨笱杆俎D(zhuǎn)化為穩(wěn)定供給。二者協(xié)同，并非簡單疊加，而是一次價值鏈層面的重構(gòu)：前端是對全球消費(fèi)趨勢和規(guī)則的精準(zhǔn)識別，后端是高效率、高適配度的制造轉(zhuǎn)化能力。這種“城市級協(xié)同”，為地方百貨和制造體系走向國際市場提供了現(xiàn)實、可復(fù)制的路徑。
三、歷史經(jīng)驗表明，國際化能力源于長期積累
從歷史維度看，中山與國際市場的連接并非始于當(dāng)下。近代以來，中山籍商人活躍于東南亞、澳洲及歐美商業(yè)網(wǎng)絡(luò)之中，在多元制度與文化環(huán)境下積累了跨市場經(jīng)營經(jīng)驗。以馬應(yīng)彪、郭樂等人為代表的中山商人，在上海創(chuàng)辦先施、永安、新新、大新等百貨企業(yè)，將海外資本運(yùn)作方式、西式商業(yè)管理理念與中國本土消費(fèi)習(xí)慣相結(jié)合，成功構(gòu)建起面向全球商品、服務(wù)本土消費(fèi)者的現(xiàn)代商業(yè)體系。其成功的關(guān)鍵，并不在于某一類商品，而在于對國際商業(yè)規(guī)則的理解、對本土消費(fèi)需求的把握，以及將二者高效整合的組織能力。這一歷史事實說明，中山商業(yè)與產(chǎn)業(yè)體系具備高度的制度適應(yīng)性和市場靈敏度。這種能力，在當(dāng)下國際競爭中尤為稀缺。今天，全球市場比拼的已不只是生產(chǎn)能力，而是誰更理解規(guī)則、誰更善于整合、誰更能穩(wěn)定交付價值。
四、國際消費(fèi)正在重塑產(chǎn)業(yè)升級路徑
從國際消費(fèi)視角看，產(chǎn)業(yè)躍遷呈現(xiàn)出清晰趨勢。其一，國際消費(fèi)需求倒逼產(chǎn)業(yè)鏈向高附加值環(huán)節(jié)延伸。海外市場更加關(guān)注品質(zhì)穩(wěn)定性、設(shè)計原創(chuàng)性和服務(wù)體系，推動制造從“生產(chǎn)環(huán)節(jié)”向“全鏈條能力”升級。其二，國際消費(fèi)場景推動產(chǎn)品由“單品輸出”向“系統(tǒng)方案輸出”轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者購買的不只是產(chǎn)品，而是與生活方式和文化認(rèn)同相結(jié)合的整體解決方案。其三，國際消費(fèi)價值觀正在成為品牌競爭的重要變量。綠色低碳、社會責(zé)任、供應(yīng)鏈透明度等因素，正從“加分項”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皽?zhǔn)入條件”。這些變化，決定了中山百貨行天下，必須是一場結(jié)構(gòu)性升級，而非簡單外拓。
五、以價值取勝，決定“行天下”能走多遠(yuǎn)
基于上述邏輯，“中山百貨行天下”的現(xiàn)實進(jìn)階，應(yīng)聚焦五個方向：一是以國際平臺提升全球可見度和信任度；二是以品牌建設(shè)替代單純產(chǎn)品輸出；三是以數(shù)字化手段降低國際市場進(jìn)入成本；四是以僑鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代化國際渠道；五是以高標(biāo)準(zhǔn)制造對接國際規(guī)則和綠色體系。這既是地方實踐的路徑選擇，也是中國制造參與全球競爭的必由之路。
“中山百貨行天下”，本質(zhì)上是一場關(guān)于中國制造如何融入全球消費(fèi)體系的現(xiàn)實探索。它檢驗的不只是產(chǎn)品能力，更是規(guī)則理解力、品牌塑造力和價值創(chuàng)造力。行天下者，必立于世界；立于世界者，終將以價值取勝。
作者系中山火炬職業(yè)技術(shù)學(xué)院財經(jīng)商貿(mào)學(xué)院講師
廣貨行天下的價值意蘊(yùn)和實踐理路
——基于中山實踐的理論思考
陳震
“廣貨行天下”作為嶺南商業(yè)文化的重要標(biāo)識，不僅承載著廣東制造通達(dá)四海的歷史榮光，更蘊(yùn)含著開放、務(wù)實、創(chuàng)新與融合的深層價值意蘊(yùn)。在新時代高質(zhì)量發(fā)展背景下，這一傳統(tǒng)命題被賦予了新的時代內(nèi)涵。中山市作為改革開放先行地，其產(chǎn)業(yè)演進(jìn)與市場拓展路徑，生動詮釋了“廣貨行天下”的當(dāng)代價值與可行路徑。
一、“廣貨行天下”的多維價值意蘊(yùn)
首先，“廣貨行天下”體現(xiàn)了開放包容的海洋文明精神。廣東自古為海上絲綢之路重鎮(zhèn)，商貿(mào)往來頻繁，形成了敢為人先、兼容并蓄的文化基因。中山地處珠江口西岸，毗鄰港澳，歷史上就是僑鄉(xiāng)重鎮(zhèn)，海外聯(lián)系廣泛。這種地緣與人文優(yōu)勢，使中山企業(yè)天然具備全球視野，將本地產(chǎn)品融入全球供應(yīng)鏈，彰顯了嶺南文化中“走出去”的主動姿態(tài)。
其次，它彰顯了務(wù)實高效的產(chǎn)業(yè)組織邏輯。中山以專業(yè)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)著稱，如古鎮(zhèn)燈飾、小欖五金、東鳳家電等，形成了高度集聚、分工精細(xì)、協(xié)作緊密的產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)。這種“一鎮(zhèn)一品”的模式，通過降低交易成本、提升響應(yīng)速度、強(qiáng)化配套能力，實現(xiàn)了從“制造”到“質(zhì)造”再到“智造”的漸進(jìn)升級。其背后是根植于本土的制度信任、社會網(wǎng)絡(luò)與工匠精神，構(gòu)成了“廣貨行天下”堅實而高效的微觀基礎(chǔ)。
再次，它蘊(yùn)含著創(chuàng)新驅(qū)動的價值躍遷追求。早期的“廣貨”多以代工為主，但中山企業(yè)并未止步于此。近年來，華帝、明陽智能、木林森等龍頭企業(yè)加大研發(fā)投入，布局核心技術(shù)，打造自主品牌，積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)制定。這標(biāo)志著“廣貨行天下”正從“成本驅(qū)動”向“創(chuàng)新驅(qū)動”轉(zhuǎn)型，其價值內(nèi)核已從單純的“物美價廉”升華為“技術(shù)領(lǐng)先、設(shè)計引領(lǐng)、品牌賦能”的綜合競爭力。
二、中山踐行“廣貨行天下”的實踐理路
中山推動“廣貨行天下”的實踐，呈現(xiàn)出一條清晰而富有韌性的演進(jìn)路徑。
一是以集群化筑牢產(chǎn)業(yè)根基。中山依托專業(yè)鎮(zhèn)，構(gòu)建了從原材料、零部件到整機(jī)、銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。以古鎮(zhèn)為例，全鎮(zhèn)擁有超3萬家燈飾企業(yè)，形成了“半小時產(chǎn)業(yè)圈”，任何一款燈具的設(shè)計、打樣、量產(chǎn)均可在極短時間內(nèi)完成。這種高度本地化的產(chǎn)業(yè)協(xié)同，不僅提升了效率，更增強(qiáng)了抗風(fēng)險能力，成為“廣貨”行穩(wěn)致遠(yuǎn)的壓艙石。
二是以數(shù)字化拓展市場邊界。面對傳統(tǒng)外貿(mào)渠道受阻，中山積極擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)。一方面，大力發(fā)展跨境電商，支持企業(yè)通過亞馬遜、阿里國際站等平臺直接觸達(dá)海外消費(fèi)者；另一方面，推動“直播+產(chǎn)業(yè)帶”模式，實現(xiàn)“工廠即直播間、產(chǎn)品即內(nèi)容”。2025年，中山跨境電商進(jìn)出口額同比增長超40%，數(shù)字貿(mào)易已成為“廣貨出海”的新引擎。
三是以品牌化提升價值位勢。唯有品牌才能打破“低端鎖定”。中山實施“品牌強(qiáng)市”戰(zhàn)略，設(shè)立專項資金支持企業(yè)注冊國際商標(biāo)、參與國際展會、開展海外營銷。同時，推動“中山優(yōu)品”區(qū)域公用品牌建設(shè)，整合優(yōu)質(zhì)制造資源，統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與形象標(biāo)識，形成集群品牌效應(yīng)。
四是以灣區(qū)化重塑發(fā)展格局。中山主動融入粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，借力深中通道開通契機(jī)，強(qiáng)化與深圳、廣州的產(chǎn)業(yè)協(xié)同。一方面，承接廣深高端要素外溢；另一方面，推動本地企業(yè)嵌入大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、供應(yīng)鏈，從“單打獨斗”走向“協(xié)同出海”。灣區(qū)一體化為“廣貨行天下”提供了更廣闊的腹地與更高能級的平臺。
三、結(jié)語：書寫“廣貨行天下”的中山新篇章
從“三來一補(bǔ)”的車間，到專業(yè)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的高地，再到如今面向未來的“灣區(qū)樞紐”，中山在“廣貨行天下”的宏大敘事中，始終扮演著開拓者、貢獻(xiàn)者與變革者的角色。面對百年未有之大變局，中山唯有以更大的勇氣破除路徑依賴，以更深的智慧融入灣區(qū)大局，以更強(qiáng)的定力推動創(chuàng)新驅(qū)動，才能在新一輪全球產(chǎn)業(yè)競爭中脫穎而出。未來的“廣貨”，不應(yīng)僅僅是“中山制造”的產(chǎn)品，更應(yīng)是“中山創(chuàng)造”的技術(shù)、“中山標(biāo)準(zhǔn)”的規(guī)范、“中山品牌”的信譽(yù)與“中山文化”的魅力的集合體。面向未來，中山應(yīng)繼續(xù)強(qiáng)化科技創(chuàng)新引領(lǐng)，厚植嶺南文化底色，推動“廣貨”從“行天下”邁向“贏天下”“領(lǐng)天下”。
作者系中共中山市委黨校黨建教研部副主任、副教授
讓嶺南文化成為“粵字號”的亮麗底色
劉倩
“廣貨行天下”，文化當(dāng)先行。在高質(zhì)量發(fā)展和消費(fèi)升級的新階段，消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求已從實用功能轉(zhuǎn)向“品質(zhì)化、個性化、文化化”，產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵、精神價值和情感共鳴成為新的競爭力。這就要求“粵字號”實現(xiàn)從簡單的產(chǎn)品輸出向文化輸出的轉(zhuǎn)型升級。作為粵地人民在長期生產(chǎn)生活中形成的“思想、觀念、意識的生產(chǎn)”，嶺南非遺的活化利用將為“粵字號”注入獨特的精神內(nèi)核與文化價值。
作為嶺南文化的“活態(tài)”載體，非遺正是推動“廣貨”以更具文化底蘊(yùn)的形態(tài)行遍天下的關(guān)鍵支撐。在馬克思的精神生產(chǎn)理論中，與物質(zhì)生產(chǎn)相比，精神生產(chǎn)具有鮮明的“人本性”，它是人的個性、情感與審美追求的外在顯現(xiàn)與對象化表達(dá)，絕非生產(chǎn)的簡單物化。而作為精神生產(chǎn)的重要范疇，嶺南非遺的最大價值恰恰在于它凝聚了這方土地上先民與后輩千百年來的工匠精神、生活智慧和審美情趣，更是“粵字號”區(qū)別于其他地域產(chǎn)品的獨特文化標(biāo)識。
從中山實踐來看，嶺南非遺與“粵字號”的融合已初見成效。國家級非遺中山醉龍舞突破了傳統(tǒng)表演局限，衍生出“意趣醉龍”研學(xué)套裝、文創(chuàng)服飾等一系列“粵字號”產(chǎn)品，既實現(xiàn)了傳統(tǒng)舞蹈的活態(tài)傳承，也拓展了市場空間。石岐乳鴿菜式烹飪技藝的相關(guān)產(chǎn)品，通過標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和品牌化運(yùn)營，2025年實現(xiàn)超12噸熟乳鴿出口海外，成為“粵字號”揚(yáng)帆出海的典范。咀香園百年餅藝則秉持“傳承不守舊、創(chuàng)新不丟根”的理念，推出符合現(xiàn)代口味的“粵字號”產(chǎn)品。這些實踐充分證明，非遺活化能為“粵字號”品牌塑造和市場拓展提供強(qiáng)大支撐。
同時也要清醒認(rèn)識到，當(dāng)前非遺活化賦能“粵字號”仍面臨一些亟待破解的現(xiàn)實困境。一是文化價值挖掘不深，精神內(nèi)涵傳遞不足。部分融合產(chǎn)品僅將非遺元素作為表面裝飾，未能深入挖掘其背后蘊(yùn)含的民俗精神、工匠精神和地域文化內(nèi)涵。如部分醉龍舞文創(chuàng)產(chǎn)品僅復(fù)制其舞蹈造型，而未傳遞其祈福納祥、拼搏奮進(jìn)的精神價值；部分食品類“粵字號”僅注重口感，卻未能講好其非遺技藝背后的匠心故事。這背離了精神生產(chǎn)應(yīng)注重“個性表達(dá)”和“情感醞釀”的要求，導(dǎo)致產(chǎn)品有同質(zhì)化傾向，難以形成獨特的品牌辨識度。二是價值轉(zhuǎn)化機(jī)制不暢，融合實效性不強(qiáng)。政府、企業(yè)、傳承人三方協(xié)同聯(lián)動不足，缺乏完善的合作與利益共享機(jī)制，導(dǎo)致非遺的文化價值難以有效轉(zhuǎn)化為“粵字號”的產(chǎn)品價值和品牌價值。三是品牌塑造定位模糊，傳播賦能力度不足?！皫X南非遺+粵字號”的整體品牌形象尚不清晰，對短視頻、直播等新媒體矩陣的運(yùn)用不夠充分，制約了品牌影響力的釋放。
中山的探索實踐，既展現(xiàn)了非遺活化賦能“粵字號”的廣闊前景，也映照出前行路上的堵點與難點。讓嶺南文化真正成為“粵字號”的亮麗底色，不僅要“看得見”，更要“融得進(jìn)”“傳得開”。這需要我們聚焦重點、精準(zhǔn)發(fā)力。
一要深挖精神內(nèi)核，筑牢品牌文化根基。深入挖掘嶺南非遺蘊(yùn)含的工匠精神、務(wù)實精神等人文價值，將其融入“粵字號”的品牌理念與產(chǎn)品設(shè)計。要聚焦本土非遺資源，提煉出具有嶺南韻味的獨特文化符號，避免形式化融合，讓“粵字號”成為嶺南文化的傳播載體，讓消費(fèi)者在文旅消費(fèi)中感受非遺魅力。
二要健全轉(zhuǎn)化機(jī)制，激發(fā)融合主體活力。構(gòu)建“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、傳承人參與”的協(xié)同發(fā)展模式。政府要精準(zhǔn)施策，健全利益共享機(jī)制，保障傳承人合法權(quán)益，激發(fā)其參與融合發(fā)展的內(nèi)生動力。企業(yè)要深入研究消費(fèi)需求，將非遺元素與產(chǎn)品功能、消費(fèi)場景深度融合，在規(guī)模化生產(chǎn)中注重保留非遺的“個性表達(dá)”，打造具有核心競爭力的“非遺+粵字號”產(chǎn)品。傳承人要主動擁抱市場，在堅守技藝核心精髓的同時，積極參與產(chǎn)品研發(fā)、工藝改良和文化闡釋，讓非遺成為真正融入現(xiàn)代生活的活態(tài)文化。
三要創(chuàng)新品牌傳播，拓展“廣貨”市場空間。立足“廣貨行天下”三維布局，精準(zhǔn)打造“嶺南非遺+粵字號”的獨特IP。充分運(yùn)用短視頻、直播等新媒體，構(gòu)建全媒體傳播矩陣，深入挖掘非遺與品牌融合的動人故事，讓“粵字號”的文化底色更加鮮明、傳播更遠(yuǎn)。
四要完善保障體系，夯實融合發(fā)展支撐。優(yōu)化扶持政策，設(shè)立融合發(fā)展專項基金，重點培育龍頭企業(yè)。加強(qiáng)復(fù)合型人才隊伍建設(shè)，加強(qiáng)對傳承人的市場運(yùn)營、品牌建設(shè)培訓(xùn)。引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化質(zhì)量管理，推動非遺的“生產(chǎn)性保護(hù)”與“粵字號”高質(zhì)量發(fā)展長效協(xié)同。
底色愈亮，品牌愈強(qiáng)。立足中山實踐，持續(xù)深化非遺活化與“粵字號”的深度融合，必能讓“粵字號”以更具嶺南文化底蘊(yùn)的形象走向世界，讓嶺南文化這一“亮麗底色”在新時代煥發(fā)更加奪目的光彩，為廣東高質(zhì)量發(fā)展注入持久的文化動力。
【本文系中山職業(yè)技術(shù)學(xué)院高層次人才科研啟動項目（KYG2309），教育部高校思政課教師研究專項（25JDSZK092）階段性成果，作者系中山職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，“中山英才計劃”宣傳文化領(lǐng)域社科理論類別特聘人才】
編輯 袁鳳云 二審 朱暉 三審 向才志
